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                        喜马拉雅和腾讯视频推联合会员:打通会员权益 孵化超级IP

                        跨界合作已不是新鲜事,但音频与视频的跨平台合作却是罕有。日前,喜马拉雅宣布与腾讯视频推出联合会员计划,这意味着,用户只需购买一个平台的会员,即可享受两个平台的权益。
                        发布时间:2018-09-17 16:03        来源:赛迪网        作者:赛迪网

                        【赛迪网讯】跨界合作已不是新鲜事,但音频与视频的跨平台合作却是罕有。日前,喜马拉雅宣布与腾讯视频推出联合会员计划,这意味着,用户只需购买一个平台的会员,即可享受两个平台的权益。

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                        打通会员权益?#36842;?#21452;向互补

                        如今,互联网服务付费意识已经在用户群体中产生,然而这也是一种发展趋势,就在这?#26234;?#21183;下,用户?#20013;?#20184;费并追求更优质的体验已不再是首要的诉求,因此共享会员权益成为平台的发力点。打造双平台共享权益,给用户直观的感受并非平台权益的叠加,而是在原有基础上服务内容和服务品质的层次提升。

                        对于喜马拉雅和腾讯视频的跨平台合作,丰富了用户的使用场景,他们不仅能够观看会员专属的视频内容,还能听到喜马拉雅上VIP独享的优质音频内容。

                        大多数人把“听”内容安排在碎片时间,人们对阅读的需求与拥有足够的阅读时间往往不能同时满足,因此用“听”书?#21019;?#26367;“看”书解决了很多人的痛点。据喜马拉雅副总裁张永?#24179;?#32461;,喜马拉雅在今年4月23日推出了会员计划,会员数量保持在每月30%的增幅,但我们认为这样的体量?#23545;?#19981;够,因此联合视频平台合力推出“眼睛和耳朵”的解决方案,对用户来说不仅权益互补,对平台来说也能?#36842;?#29992;户互补。

                        跨平台孵化超级IP

                        熟悉网络文学的用户一定知道,喜马拉雅和腾讯视频有大量的共同IP,无论是《斗破?#25321;貳貳ⅰ?#19977;国演义》还是“社会人”的标配《小猪佩奇》。为此,两平台还宣布将推出“喜讯IP孵化计划”。

                        张永昶强调,我们希望能够为这些好的IP创造更多的可能性。其一,让更多的用户能够用眼睛看到,在眼睛占用的时间用耳朵去聆听,以获得更加丰富的感官娱乐。其二,两大平台互相导流,能够为优质IP创造更多广告营收可能性。“在喜马拉雅和腾讯视频的平台上,越来越多的内容创业者加入进来,能够为他们创造更大的利润空间,能够为用户降低门槛、节省一部分费用,是两个平台合作的初心。”张永昶说。

                        腾讯视频总编辑/企鹅影视高级副总裁王娟表示,喜马拉雅和腾讯视频的跨平台合作,对于腾讯视频的未来战略也有着深远的影响。王娟还说,就在腾讯视频2019年的排播计划中,除了在电视剧、电影、纪?#35745;?#21160;漫等内容上继续建树之外,我们还将试水知识型内容品类,这意味着腾讯视频将要在这个基础上尝试知识付费领域,而这类内容恰恰在腾讯视频用户的需求之中。当音频和视频联动,不仅提升了内容输出的效率,同时也能很好的提升平台IP的价值。当然,最重要的是,喜马拉雅拥有很好的知识付费经验积累,腾讯视频这边能够借力并双方努力尝试孕育新的市场机会。

                        IP营销一直是视频及音频平台的主要玩法,包括感官营销、知识营销、场景营销等等,对于喜马拉雅和腾讯视频的联手,笔者认为恰恰是满足了以上几种营销手段。当前视频与音频的商?#30340;?#24335;都趋向成熟,但跨平台的合作将让双方都呈现特色化的发展。共同孵化超级IP就是一种新的尝试,与以往IP在同类?#25512;?#21488;孵化相比,视频音频联动或许能够让IP在传播过程中更具爆发力。此外,无论是平台与用户还是IP与粉丝,增进之间相互粘性同样是在跨平台合作下需要尝试和探究的。

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