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                        喜馬拉雅和騰訊視頻推聯合會員:打通會員權益 孵化超級IP

                        跨界合作已不是新鮮事,但音頻與視頻的跨平臺合作卻是罕有。日前,喜馬拉雅宣布與騰訊視頻推出聯合會員計劃,這意味著,用戶只需購買一個平臺的會員,即可享受兩個平臺的權益。
                        發布時間:2018-09-17 16:03        來源:賽迪網        作者:賽迪網

                        【賽迪網訊】跨界合作已不是新鮮事,但音頻與視頻的跨平臺合作卻是罕有。日前,喜馬拉雅宣布與騰訊視頻推出聯合會員計劃,這意味著,用戶只需購買一個平臺的會員,即可享受兩個平臺的權益。

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                        打通會員權益實現雙向互補

                        如今,互聯網服務付費意識已經在用戶群體中產生,然而這也是一種發展趨勢,就在這種趨勢下,用戶持續付費并追求更優質的體驗已不再是首要的訴求,因此共享會員權益成為平臺的發力點。打造雙平臺共享權益,給用戶直觀的感受并非平臺權益的疊加,而是在原有基礎上服務內容和服務品質的層次提升。

                        對于喜馬拉雅和騰訊視頻的跨平臺合作,豐富了用戶的使用場景,他們不僅能夠觀看會員專屬的視頻內容,還能聽到喜馬拉雅上VIP獨享的優質音頻內容。

                        大多數人把“聽”內容安排在碎片時間,人們對閱讀的需求與擁有足夠的閱讀時間往往不能同時滿足,因此用“聽”書來代替“看”書解決了很多人的痛點。據喜馬拉雅副總裁張永昶介紹,喜馬拉雅在今年4月23日推出了會員計劃,會員數量保持在每月30%的增幅,但我們認為這樣的體量遠遠不夠,因此聯合視頻平臺合力推出“眼睛和耳朵”的解決方案,對用戶來說不僅權益互補,對平臺來說也能實現用戶互補。

                        跨平臺孵化超級IP

                        熟悉網絡文學的用戶一定知道,喜馬拉雅和騰訊視頻有大量的共同IP,無論是《斗破蒼穹》、《三國演義》還是“社會人”的標配《小豬佩奇》。為此,兩平臺還宣布將推出“喜訊IP孵化計劃”。

                        張永昶強調,我們希望能夠為這些好的IP創造更多的可能性。其一,讓更多的用戶能夠用眼睛看到,在眼睛占用的時間用耳朵去聆聽,以獲得更加豐富的感官娛樂。其二,兩大平臺互相導流,能夠為優質IP創造更多廣告營收可能性。“在喜馬拉雅和騰訊視頻的平臺上,越來越多的內容創業者加入進來,能夠為他們創造更大的利潤空間,能夠為用戶降低門檻、節省一部分費用,是兩個平臺合作的初心。”張永昶說。

                        騰訊視頻總編輯/企鵝影視高級副總裁王娟表示,喜馬拉雅和騰訊視頻的跨平臺合作,對于騰訊視頻的未來戰略也有著深遠的影響。王娟還說,就在騰訊視頻2019年的排播計劃中,除了在電視劇、電影、紀錄片、動漫等內容上繼續建樹之外,我們還將試水知識型內容品類,這意味著騰訊視頻將要在這個基礎上嘗試知識付費領域,而這類內容恰恰在騰訊視頻用戶的需求之中。當音頻和視頻聯動,不僅提升了內容輸出的效率,同時也能很好的提升平臺IP的價值。當然,最重要的是,喜馬拉雅擁有很好的知識付費經驗積累,騰訊視頻這邊能夠借力并雙方努力嘗試孕育新的市場機會。

                        IP營銷一直是視頻及音頻平臺的主要玩法,包括感官營銷、知識營銷、場景營銷等等,對于喜馬拉雅和騰訊視頻的聯手,筆者認為恰恰是滿足了以上幾種營銷手段。當前視頻與音頻的商業模式都趨向成熟,但跨平臺的合作將讓雙方都呈現特色化的發展。共同孵化超級IP就是一種新的嘗試,與以往IP在同類型平臺孵化相比,視頻音頻聯動或許能夠讓IP在傳播過程中更具爆發力。此外,無論是平臺與用戶還是IP與粉絲,增進之間相互粘性同樣是在跨平臺合作下需要嘗試和探究的。

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