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                        面對創新質疑,新一代iPhone駛入B端“藍海”

                        9月13日凌晨1點,蘋果在Steve Jobs Theater舉辦2018秋季發布會,傳言中的三款iPhone如約而至。除此之外,還發布了Apple Watch Series 4。在發布會過后,業內對此次蘋果所發布的新品褒貶不一,各有看法。
                        發布時間:2018-09-14 09:17        來源:賽迪網        作者:秦耳

                        9月13日凌晨1點,蘋果在Steve Jobs Theater舉辦2018秋季發布會,傳言中的三款iPhone如約而至。除此之外,還發布了Apple Watch Series 4。在發布會過后,業內對此次蘋果所發布的新品褒貶不一,各有看法。

                        持否定觀點的一方,認為此次新品發布,iPhone沒有太多的創新,手機依然維持著“劉海屏”,除了價格高沒有吸引眼球的地方。某國產知名手機品牌的負責人甚至在微博上直言:蘋果越來越平庸,沒有大膽的產業創新。

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                        而贊成一方,則集中在對高性能的A12處理器以及Apple Watch Series 4中智能醫療的部分的應用,對創新部分沒有太多解析。

                        那么,蘋果此次所發布的新品是否真的如同一些媒體所說,缺乏創新?筆者希望從更深層次同大家探討蘋果這次是否真的喪失了創新動力。

                        外觀設計推動的創新,是否為真正的創新?

                        從最近半年國產手機品牌發布的新品來看,最值得引入注目的便是vivo NEX和OPPO Find X針對于全面屏概念下設計出“升降式”和“滑蓋式”全面屏設計,讓手機屏占比幾乎達到100%,更主要的在于成功去掉了“劉海屏”,讓國產機實現了真正的與iPhone之間的“差異化”。此后,榮耀、小米和錘子也先后推出了各自的或“升降”或“滑蓋”的新品手機。

                        在業內形成一股浪潮,持續受到熱捧。這種氣氛下,業內品牌廠商及部分媒體都形成了“外觀創新”為手機創新的首要參考要素。在國內封閉市場空間內,這種思維似乎占據主導。所以,在面對此次蘋果新品iPhoneX系列依然保持著“劉海屏”以及高價格的推動下。直覺得認為蘋果公司已經“江郎才盡”。

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                        但事實真的如此么?首先,筆者為大家解析一個小發布會中“插曲”,為大家開啟蘋果創新解析。在發布會中,iPhone產品負責人專門發花費大量時間介紹iPhone Xs的防水性能,結論為在30分鐘的水下測試中iPhone Xs防水2分鐘。表明了新一代iPhone掉到水里立即撈起來,對運行沒有問題。此時如果參考到最近滑蓋、升降等國產機“開口”設計,防水性幾乎為0,,筆者似乎感到了蘋果的“小心機”。同時,體會到此次新品發布“實用性”是蘋果宣傳的重點,這一點在Apple Watch Series 4所介紹的以“心電圖”功能為代表的智慧醫療應用中,更加得到印證。

                        接下來蘋果介紹了新iPhone采用了A12仿生芯片,是業界第一款7納米芯片,有69億個晶體管。全新的 8 核心的神經引擎(Neural Engine)也進化到每秒能進行 5 兆次的資訊處理。目前這一系統已經向開發者開放,使用這一引擎開發出來的程序速度最高可以提升9倍,而耗電量只有原來的十分之一。之后的環節中,前NBA著名球員納什和蘋果開發人員共同介紹了,此次筆者認為蘋果手機的最大創新地方:AR以及混合現實MR的手機化應用。真正實現了AR技術在手機領域的產業化應用。在發布會現場,蘋果開發人員介紹了新iPhoneAR技術在指導籃球運動員運動發揮的作用,以及手機游戲下的場景應用。

                         連接B端的AR技術,在新一代iPhone中得到應用

                        提到AR技術,大多數人會聯想到AR游戲,但事實上AR技術的應用場景不止于此,在產品設計領域等領域都有大的應用空間。所以說,AR技術不僅在智能文娛方面,在B端工業界中也有廣闊的用武之地。

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                        雖然說AR技術受制于:計算能力、圖像數據的傳輸速度,以及追蹤技術。但是,在每秒能進行 5 兆次的資訊處理的A12芯片以及Face ID 3D掃描技術下,不難看出計算能力和追蹤技術在新一代iPhone上已經成熟。雖然5G信息傳輸技術目前沒有大規模產業化,但針對小場景下的AR應用場景完全可以實現。

                        互聯網產品思維下產生的產品經理為主導的科技界,無論在美國還是中國都是推動行業發展的主力軍。而“尋找增量市場,突破創新”便是產品經理信奉的核心產品思維。分析當下的國內的手機市場主要是面對C端用戶的市場,在B端中只是僅有的通訊信息傳輸。而在C端用戶的市場手機廠商面對的早已不是當年所信奉的“藍海增量市場”,就中國互聯網數據庫最近所發布的2018年6月數據表明,中國移動互聯網活躍用戶規模緩慢增至11億,2018年上半年僅增長2千萬。流量資源已經達到了“天花板”,這已經是“存量”市場表現的顯著特征。

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                        實際上手機市場早在2017年就已經出現下滑的端倪,國內市場2017年手機出貨量達到4.59億部,同比下降4%。到今年上半年本次下降趨勢已經持續將近一年半的時間。可以說手機市場從講究“禮樂的春秋”時期,進入了諸國亂戰的“戰國”時期,無比慘烈的“紅海”競爭,讓每一位手機產品經理都精疲力竭。還以上半年“升降、滑蓋式”手機上市為例,在ov兩家發布后兩個月內,市場上已經充斥著各種品牌的滑蓋手機,設計優勢十分短暫,沒有絲毫的壁壘,由此可見用戶的遷移成本很低,忠誠度也很低。

                        以“上帝視角”來看,B端市場在之前手機發展中似乎從未有哪家品牌真正涉獵,屬于真正的“藍海”。而AR技術雖然在前年興起,但受制于技術原因未有大規模商業化應用。而二者在如今技術條件下的相結合,便出現如今的新iPhone。而在蘋果的發布會上蘋果CEO庫克稱AR商業化系統,已經向開發者開放,可以預測未來B端應用會有井噴式的發展。

                         B端企業并不會在意,新一代iPhone的高售價

                        在發布會上公布的兩款正代升級產品的國行售價為8699元起,最貴的iPhone XS Max 512GB版本售價則高達12799元。此時如此高的售價便有了合理的解釋,對于C端用戶1萬元左右的售價確實有些偏高,但對于B端企業1萬元左右的設備支出,可能并不算什么。

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                        筆者在發布會結束之后,第一時間采訪了一位國內知名珠寶設計師,她擁有著個人的珠寶設計工作室。在問及關于新iPhone的相關問題,她表示:介于新iPhone的AR功能,她會第一時間入手iPhone XS Max,原因在于:作為珠寶設計師,珠寶有時會不便于隨身攜帶,在與客戶洽談設計時,如果手機中可以通過AR技術顯示出設計的各個方面和角度,不僅方便于客戶觀看,也方便于自身,這便是她購買新iPhone的原因。

                         切勿盲目跟風進入B端

                        彼得蒂爾在《0到1》一書中講到關于如何創新,建立起壟斷優勢,實現從0到1的跨越 。書中提到:首先,對于科技公司擁有自己的專利技術,而且比相近替代品好出十倍以上,才能形成真正的壟斷優勢。 對比蘋果此次推出的A12芯片,其出色的運算能力以及Face ID 3D掃描技術,在IOS開發者生態加持下,當前的國內廠商只能望洋興嘆。

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                        其次,先一步布局藍海領域。今天蘋果宣布正式的iPhone AR技術應用,說明蘋果在B端領域的布局已久,一朝發布,短時間內國產廠商是無法與之相抗衡的。

                         寫在最后的話

                        總而言之,從當前的蘋果發布信息來看,新一代iPhone率先實現了手機C端和B端之間的跨越互通,這可以是本次發布會最為“重磅”的消息,國產廠商雖然在B端領域失去先機,但B端領域“藍海”廣闊,還有其他新技術等待0到1的創新應用。希望國內廠商可以放開眼光,提前在前沿科技領域布局,因為在新的技術發展階段,“硬科技”創新才是時代真正的創新主題。

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