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                        超高清視頻:產業鏈蓄勢 關鍵標準將陸續出臺

                        超高清視頻是指畫質顯示分辨率在4K及以上的視頻,超高清視頻產業是以超高清視頻的采集、制作、傳輸、呈現為主的相關經濟活動。總體來看,我國已具備發展超高清視頻產業的市場條件和產業基礎,產業鏈各環節與國際發展基本同步,部分領域取得領先,超高清視頻產業發展態勢良好。
                        發布時間:2018-07-27 15:20        來源:賽迪智庫        作者:趙燕

                        超高清視頻是指畫質顯示分辨率在4K及以上的視頻,超高清視頻產業是以超高清視頻的采集、制作、傳輸、呈現為主的相關經濟活動。總體來看,我國已具備發展超高清視頻產業的市場條件和產業基礎,產業鏈各環節與國際發展基本同步,部分領域取得領先,超高清視頻產業發展態勢良好。

                        超高清視頻新品迭出

                        4K終端受關注

                        超高清視頻前端設備及終端產品新品迭出。2018年上半年,借助CES、MWC、NAB等著名行業展會,索尼、夏普、Blackmagic等超高清龍頭企業紛紛推出了超高清硬件及軟件,在超高清視頻領域起到引領作用。前端設備方面,新品迭出。2018年4月,NAB Show上,索尼、夏普、Blackmagic等企業展出了4K攝錄一體機、4K攝影機、8K攝像機等設備。4K/8K視頻編輯軟件,功能增多。奧多比(Adobe)推出了視頻編輯制作新工具,能夠快速改善色彩、創作圖像、制作音頻等。終端方面,4K/8K VR/AR設備陸續問世。小派科技在CES上推出了單眼8K VR頭顯產品。4K平板電腦、8K電視逐步推出,屬于高奢產品。2018年2月,ONKYO(安橋)在MWC上展示了一款分辨率高達3840×2160的平板電腦。2018年4月,夏普在NAB上推出了8K超高清AQUOS電視機。

                        4K終端產品受關注程度逐漸提高。2018年上半年,4K顯示器備受關注,4K電視銷量逐步升高,從整個產業鏈的角度看,終端環節步伐較快,已具備產業爆發的技術支撐。上半年,TCL 4K電視機上半年的銷售量和同比增幅顯著,銷售量為377.3萬臺,同比增長69.4%,其中中國市場4K電視機銷售量占上半年LCD電視機銷售量的53.2%(不含ODM業務)。創維數碼《3月份電視機銷售》公告顯示,2018年3月,創維4K電視在中國市場的銷量為26.63萬臺,占比達到51%,相比去年同期增加8%。

                        超高清面板廠商積極投產,國產超高清芯片應用漸增。芯片和面板在我國整個電子信息產業中歷來是弱項,但在超高清領域布局比較早,華為海思、晶晨、京東方、華星光電等企業的超高清面板及芯片與國際領先水平基本保持同步。根據IHS Markit的報告,2015年,UHD產品在60英寸或更大尺寸電視面板市場份額為60%,2016年增長到85%,2017年增長到96%,2018年UHD產品的份額預計將升至99%。

                        2018年年初,京東方10.5代線量產,能夠生產超高清面板,5、6月出貨量達3萬至5萬片。2018年上半年,TCL已有兩條11代線在建項目,主要生產大尺寸、超高清面板。2018年4月,晶晨半導體與愛立信合作,將芯片用在Media First機頂盒中,幫助用戶快速訪問超高清、HDR等內容。2018年上半年,海思推出AI專用芯片,具有高品質超高清視頻編解碼能力。

                        超高清視頻內容供給能力日益增強,各方開始積極布局中國市場。愛奇藝、騰訊視頻、4K花園等網站已正式推出4K超高清視頻內容服務。華數傳媒、芒果TV等均已推出4K節目付費點播專區。網宿科技、阿里云、迅雷等國內企業已可向各類互聯網門戶網站、音視頻網站、網絡游戲公司提供4K內容分發服務。2018年年初,廣東開通首個4K節目。2018年2月,中央電視臺基于“央視專區”啟動了4K超高清節目試播服務,并在央視專區4K超高清試播欄目中上架了世界杯精彩賽事節目。2018年6月,福建廣電網絡4K超高清專區正式上線。截至2018年第一季度,中國家庭電視收視用戶達4.47億戶,其中4K點播用戶數為0.09億戶。

                        視頻內容商方面,截至2018年3月末,騰訊擁有超過10萬個4K視頻,2.7萬多個4K專輯。2018年上半年,4K花園擁有的4K視頻新增內容超過3000小時。截至5月,已擁有近6000小時的4K內容庫,涵蓋電影、電視劇、綜藝、紀錄片、演唱會、精致生活等多種類型。

                        國家和地方高度重視產業發展,中國超高清視頻產業聯盟啟動。2018年1月,工信部電子信息司召開超高清視頻產業發展工作座談會,并啟動超高清視頻三年行動計劃的起草工作。2018年3月,中國超高清視頻產業聯盟正式成立。

                        2018年1月,國家新聞出版廣電總局發布了《關于規范和促進4K超高清電視發展的通知》,為規范和促進4K超高清電視健康有序發展提供了政策指導。2018年5月,中央電視臺正式發布《中央廣播電視總臺4K超高清電視節目制播技術規范》和《基于4K超高清圖像+環繞聲/三維聲的家庭影院配置規范》兩項行業標準。

                        2018年6月,廣東省發布《推動廣東省4K超高清電視應用與產業發展合作備忘錄》,加快推動地方示范應用。

                        關鍵標準將陸續出臺

                        產業鏈各環節蓄勢待發

                        (一)若干項關鍵超高清技術標準將陸續出臺。2018年下半年,中國HDR、3DAudio、超高清電視機標準等行業標準規范即將頒布,將對從內容制作、傳輸到設備顯示的端到端技術進行規范,有效引領中國超高清視頻產業發展,并帶動消費電子終端產業發展。《超高清電視機技術規范》和《超高清電視機測量方法》兩項中國超高清視頻產業聯盟標準送審稿已形成,預計下半年正式出臺。HDR和3D Audio兩個專題組已完成標準提案的技術評估、測試工作,已完成標準文本草案,將發布HDR行業標準。

                        (二)消費者對超高清的認知和認可度逐步提升。2018年下半年,消費者將體驗到更多優質的4K電視節目、視頻網站內容、直播和游戲。成熟的4K技術將給消費者的感官體驗帶來質的飛躍。消費者對4K超高清的認可度不斷提高,對4K的需求不斷增長,形成整個產業生態鏈的良性循環。4K電影、電視節目、點播頻道日益豐富。線下8K體驗渠道增多,將帶給消費者身臨其境的超高清體驗。央視4K超高清節目的分辨率達到3840×2160,幀率為50P,圖像量化為10bit,支持HDR,色域為BT2020標準,聲音支持5.1環繞立體聲和三維聲。以4K、全景聲為代表的視聽新技術成為騰訊、優酷等視頻網站的標配。騰訊2018年規劃將影視、綜藝、紀錄片、動漫等熱點內容進行4K拍攝及后期制作。

                        (三)超高清視頻產業鏈各環節蓄勢待發。2018年下半年,超高清視頻產業鏈各環節的產業化條件已經具備,伴隨著4K超高清頻道的開通,產業進入快速發展期。中央電視臺將在下半年開通4K超高清頻道,預計年底“央視專區”的4K超高清節目電視用戶可達2000萬。隨著京東方、華星光電、惠科等10.5代TFT-LCD面板生產線的投產,國產4K面板的自給率將大幅提升。海信、TCL、創維、康佳等廠商積極布局8K電視。國產4K電影攝像機、專業視頻監視器等前端設備取得突破。4K PC、平板電腦、顯示器、手機等終端品種將日益豐富。4K/8K VR設備將問世,逐步達到完全沉浸效果(單眼8K分辨率)。

                        (四)區域產業基地將不斷落地,帶動產業進入快速發展期。廣東省正大力打造超高清視頻產業創新及應用基地,將創辦以4K超高清節目內容交易為特色的全球4K版權交易集市,建設全國最大的4K特效中心。超高清視聽制作研發(四川)基地將建設國家廣播電視網工程技術(四川)研究中心、未來影響實驗室等10個校企基地和聯合實驗室。消費者愿意為更好的體驗付費,超過80%的消費者愿意支付額外的費用觀看超高清內容。預計下半年,網站超高清視頻活躍用戶將保持快速增長,我國將成為全球最大的4K超高清市場。

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