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                        民生為上:特色小鎮“潯龍河”品牌的運營之道

                        發布時間:2018-06-06 16:11        來源:中國名牌網        作者:

                        “望得見山,看得見水,記得住鄉愁”——湖南省潯龍河生態藝術小鎮的獨特魅力吸引著社會的目光,潯龍河的成功經驗引起業界的強烈反響,特色小鎮的未來正在被越來越多的人所關注。

                        中國城鎮化促進會副主席、潯龍河村黨總支第一書記、湖南潯龍河投資控股有限公司董事長柳中輝在接受《中國名牌》專訪

                        2日,在“新華社民族品牌工程·未來之星”啟動暨潯龍河入選儀式上,面對外界對潯龍河的好奇,中國城鎮化促進會副主席、潯龍河村黨總支第一書記、湖南潯龍河投資控股有限公司董事長柳中輝袒露心聲,向媒體解密潯龍河成功背后的秘密。

                        潯龍河特色小鎮崛起:品牌振興助力“走出去”

                        從2009年開始,在返鄉企業家柳中輝的帶領下,湖南長沙市潯龍河村另辟蹊徑,摸索出一條政府、市場、農民合力推動鄉村振興的新路子,通過項目建設實現村民的致富增收,也創造了城鄉融合的美好生活。

                        這是一次完美的轉身,潯龍河曾是湖南省級貧困村,九年來以黨建為引領,對鄉村資源、治理結構、鄉村文明進行重構,不僅摘掉了貧困帽,而且蝶變為全國文明村鎮、全國美麗宜居村莊,這里的潯龍河生態藝術小鎮客流量大幅增長,吸引著全國各地的游客。

                        潯龍河緣何成功?又是如何實現了快速的復制能力?作為潯龍河模式的探索者,柳中輝有著自己的答案。

                        “不管是從政策還是產業,還是相關的合作伙伴,已經形成了一個共識,特色生態小鎮是未來振興鄉村的發展方向,有前景有希望。”柳中輝認為,潯龍河發展的最終目的是讓百姓真正參與進來,而且享受到改革和發展的成果,這也是潯龍河小鎮的核心競爭力。

                        潯龍河解決了農民就地就近城鎮化、就地就近就業的問題,解決了農民發展依靠土地但不依賴于土地的問題,解決了農民發展依靠農業但不依賴于農業的問題。

                        對于潯龍河小鎮的崛起以及后期大量復制需求的衍生,柳中輝認為品牌振興有助于將潯龍河的經驗傳播出去,進一步實現更多特色小鎮的落地。

                        柳中輝坦言,在鄉村振興的發展中,品牌振興也不能被忽視,小到人才、企業,大到產業、鄉村甚至城鎮,品牌是其未來健康持續發展的保障之一。“現在可以通過新華社民族品牌工程的翅膀,讓潯龍河的夢想走出湖南、走向全國,最后能夠飛向世界,這是民族品牌工程給潯龍河發展帶來的最大推動力。”

                        作為力推潯龍河小鎮的“代言人”,柳中輝對于品牌振興的意義有著深刻的體會:潯龍河的品牌正一步一步地走向全國,入選新華社民族品牌工程未來之星后,更加豐富了潯龍河品牌的內涵。“潯龍河畔的音符和新華社民族品牌工程的旋律合為一體,潯龍河小鎮的彩蝶在新華社民族品牌工程的‘花園’中翩翩起舞,民族品牌工程的溫度將溫暖鄉村振興的腳步。”

                        品牌輸出有效復制 更多特色小鎮將落地

                        潯龍河小鎮獲得認可的同時,更多落地的需求擺在了柳中輝面前,這個曾經默默無聞的省級貧困村,儼然成為了炙手可熱的“取經”之地,更有不少游客開始踏上這座獨具魅力的小鎮。

                        “潯龍河屬于城市近郊型特色小鎮的發展模式,也就意味著,它需要在發達地區的中等城市以上,中西部地區應該在二線城市以上的近郊,交通方便,環境優美,民風淳樸,有一定人文底蘊的地方才可以復制。”對于潯龍河小鎮的落地,柳中輝認為,符合一定條件的地方才能落地復制,潯龍河把自己定位為城鄉型特色小鎮。

                        據了解,潯龍河已經得到“千企千鎮”辦公室的認可,把潯龍河作為城鄉型特色小鎮發展案例的示范項目,正是在“千企千鎮”辦公室的推動下,潯龍河小鎮開始在全國進行有效地復制。

                        “目前復制的第一個地點在安徽省巢湖市,已經著手啟動規劃、建設。另外在江蘇、浙江、廣東等省份已經有所行動,下一步會聯合一些上市公司共同進行復制。進入新華社民族品牌工程后,會加快推動對外復制的推廣過程。”柳中輝坦言。

                        據柳中輝介紹,潯龍河項目在復制過程當中,還沒有遇到明顯的障礙,“中國的鄉村振興不可能完全屬于潯龍河一種模式,但潯龍河的經驗已經得到驗證,從時間上來看,今年下半年尤其到明年會進入快速復制的發展期。”

                        一些上市公司也從中看到了機會,希望將潯龍河作為一種標準品牌輸出。在柳中輝看來,這是對潯龍河小鎮的認可,它可以實現經濟效益和社會效益的雙豐收。

                        “社會資本負責產業投資和發展的責任,我們對此也是持開放和歡迎的態度。但要把投資的邊界搞清楚,把負面清單設計好,在合理設計的前提下歡迎資本參與進來。”柳中輝告訴記者。

                        可以復制但要因地制宜,這是柳中輝反復強調的觀點。在潯龍河品牌輸出的過程中,應該結合當地的實際情況設計產業結構。除了潯龍河原有的生態、文化、教育、旅游、康養等產業,也可以適當考慮引入其他產業,比如科技、體育產業等。總之,要看當地的市場情況、產業要素基礎情況等,合理調整后再進行產業整合。

                        鄉村振興在路上 潯龍河探索定義未來

                        5月31日,中央審議《鄉村振興戰略規劃(2018——2022年)》和《關于打贏脫貧攻堅戰三年行動的指導意見》,會議指出把實施鄉村振興戰略擺在優先位置。

                        此前,黨的十九大報告已經提出鄉村振興戰略,從政策上看,中央已經發出了積極的信號。對于地方而言,借鑒優秀經驗不失為實現鄉村振興的捷徑。

                        “鄉村振興需要多方支持和配合,制度設計不可缺失。制度設計最關鍵的是如何把百姓的權利進行有效界定,下一步國家要推行確權工作,這一步是基礎性也是關鍵性的工作。”作為鄉村振興的地方帶頭人,積極探索潯龍河模式的柳中輝給出了自己的建議。

                        在鄉村振興發展過程中涉及資本推動的問題,金融政策的制定同樣迫在眉睫,如何制定一個有效推動鄉村振興發展的金融政策值得考慮;同時不能忽視人才政策的制訂,鼓勵人才到鄉村去創業和發展,這也是非常重要的政策保證。

                        而對于未來潯龍河小鎮的進一步發展,柳中輝也有著自己的打算。

                        “潯龍河首先是現代人夢想中的家園,要打造人與自然、人與人和諧共生的心靈家園;也要把它打造為城市近郊型鄉村消費綜合體,提供休閑、養生、養老、投資、居住的綜合平臺;還要打造為‘華夏幸福+萬達+阿里巴巴’三者合一的升級版,即線上消費和線下體驗一個都不能少,形成完整的物聯網平臺。”柳中輝表示,這三者結合起來,就是潯龍河對未來特色小鎮的定義。

                        目前,全國各地紛紛推出特色小鎮項目,在業內人士看來,隨著政策紅利的進一步釋放,一批定位明確、特色鮮明、功能集中、規模適度、專業化發展的特色小鎮將會應運而生,精彩蝶變后,潯龍河們的未來值得期待。

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